Alexa est un moteur de recherche peu connu du grand public, mais qui a toujours intéressé les référenceurs. En effet, comme les autres moteurs de recherche, Alexa dispose de robots qui indexent les sites présents sur le Web, mais à la différence des autres, la finalité de cette indexation et d’ordre statistique.

Quelques données collectées ?

Les robots d’Alexa parcourent le web et répertorient les liens qui mènent à chaque site. Cependant, tous les liens ne sont pas pour autant affichés, seul une sélection est prise en compte. Le moteur de recherche effectue ses statistiques en fonction du nombre de visiteurs uniques et de pages vues pour chaque site, il en fait ensuite une moyenne pondérée sur trois mois.

Qui est Alexa ?

Alexa est un moteur de recherche créée en 1996. La société est basée à San Francisco et elle appartient au groupe Amazon. Le moteur de recherche s’est surtout fait connaître, depuis 1997, grâce au lancement de sa barre d’outils. Son activité principale reste l’analyse du trafic du Web et la fourniture de statistiques au niveau mondial. Alexa établi un classement des sites au niveau mondial et par État (son système classe les 25 premiers millions de sites). Depuis 2008, le moteur de recherche utilise également d’autres instruments de mesure que sa barre d’outils.

Quel intérêt pour les référenceurs ?

Il y a quelques mois encore, l’ensemble des liens trouvés pour un site étaient accessibles gratuitement pour tout le monde, mais depuis peu, Alexa a restreint l’accès à ses liens (les cinq premiers liens sont visibles gratuitement). Pour avoir accès à l’intégralité des liens, il faut passer à la version pro (payante à 9.99 $/mois).
Ce moteur de recherche est également capable de trouver quels sont les mots-clés avec lesquels un site fait le plus de trafic. Dans la version gratuite, les cinq premiers mots clés sont montrés. Cette donnée est intéressante pour son propre site ou pour voir les mots-clés sur lesquels les concurrents se sont positionnés (à condition que l’échantillon soit d’assez grande taille).
Le moteur de recherche permet également d’avoir accès à des informations statistiques telle que le genre des visiteurs, leurs catégories d’âge, leurs niveaux d’éducation, leurs catégories de salaire, s’ils ont ou non des enfants, l’endroit depuis lequel ils se connectent, ainsi que des données dites « ethniques » (l’ensemble de ces données sont statistiques et purement déclaratives, elles doivent donc être traitées avec précaution, surtout si la taille de l’échantillon est mince).
Ce moteur de recherche donne également des statistiques sur les pays d’origine des internautes et illustres son exemple d’une carte.
Une autre donnée est très intéressante, c’est historique, sous forme d’un graphique, du nombre de visites (à condition d’être dans le top 100 000 des sites ayant le plus grand trafic au monde).

Capture d’écran Alexa. L’exemple est celui du site de Matt Cutts.

Liens vers le moteur de recherche :

Lien qui mène vers le moteur de recherche Alexa.com